СОЗДАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО ВЕБ-САЙТА

ПОЧЕМУ ОН НЕ МОЖЕТ СТОИТЬ 5000р?

Многие заказчики видят в интернете рекламу, предлагающую создание полноценного сайта за 5000 рублей, а то и меньше. Заканчивается это печально. Одни платят кому-то за контекстную рекламу, которая, конечно же, не приносит успеха, другие понимают, что страничку нужно делать заново, с нуля. Если бы Пушкин писал своего «Балду» в наше время, то легко нашёл прототип среди заказчиков и исполнителей в разработке сайтов.

Давайте посмотрим на базовые составляющие процесса разработки качественного профессионального веб-сайта с эксклюзивным дизайном, посчитаем, прикинем и убедимся, что стоить дешево это не может.

СПИСОК ЗАДАЧ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ КАЧЕСТВЕННОГО САЙТА

Если отбросить наименее важные детали, то вся работа будет выглядеть следующим образом:

1

Знакомство с требованиями заказчика и анализ рынка на предмет создания наиболее эффективной концепции – визуализации, маркетинговой стратегии, стилистики и пр.

2

Выбор «движка» – системы управления контентом, стоимость которой может доходить до 50-80 тысяч рублей, а порой и выше.

3

Дизайн и юзабилити – макетирование, создание рабочего прототипа и вёрстка сайта – обязательно с учетом кросс-платформенности и принципа mobile friendly (корректное отображение содержимого на мобильных устройствах). Здесь недостаточно знать три фильтра в фотошопе – требуются глубинные знания и графических редакторов, и HTML с CSS, и понятие UX/U-дизайна, и всякие новомодные тенденции, инструменты и «фишки» наподобие Bootstrap, Material Design и многое-многое-другое.

4

Программирование – настройка CMS под конкретные требования и нужды заказчика, подключение или написание «с нуля» новых модулей и виджетов. Такая работа может потребовать привлечения не одного, а нескольких программистов.

5

Копирайтинг – написание уникального, грамотного и интересного для посетителей текстового содержимого. Почему нельзя обойтись? Поисковики никогда не поднимут в топ запросов сайт с ворованными статьями, безграмотные, «водные», нерелевантные запросам материалы. С каждым годом алгоритмы становятся эффективнее. Теперь они легко определяют, насколько тексты качественные, как раскрывают тему – и грамотный текст является обязательным и важнейшим условием успешного продвижения и развития каждого сайта.

6

Тесты – их проводят на каждом этапе, а затем – при работе по запуску в Сеть и дальнейшей поддержке готового ресурса. Тестировать и проверять на качество и уместность нужно каждый элемент – от самой маленькой иконки до скорости работы баз данных, от стабильности при высоких нагрузках до уязвимости для недоброжелателей.

7

Выбор подходящего хостинга – ещё один пункт расходов, как и оплата доменного имени. Важно выбрать хорошего хостера, иначе может быть множество неудобств, мешающих эффективному развитию вашего бизнеса. Стоит отметить, что нередко солидные веб-разработчики предлагают клиентам выделенные серверы или сверхнадежные VPS/VDS – решения, на которых размещаются создаваемые ресурсы – причем нередко хостинг и доменное имя идут в подарок.

Если вы считаете, что какой-то из пунктов менее важен или не требуется вовсе, для вас печальные новости. Такой сайт «не полетит», даже, если вложить деньги в контекстную рекламу.

С ЧЕГО НАЧИНАЕТСЯ САЙТ?

Сайт – это концепт, идея. Необходимо определить структуру, внешний вид, особенности. Мини-студия, берущая копейки, обычно обходится десятком-другим шаблонов для Joomla, даже не пытаясь проявить какой-нибудь креатив.

В обоих случаях остаётся огромное количество мусора, который остаётся админам. Пока его не уберут, позиции сайта будут оставаться низкими. Далеко не все подобные недостатки можно найти через PageSpeed Insights и прочие инструменты разработчика.

Ещё одна вечная беда – отсутствие этапа подготовки, изучения целевой аудитории. Прежде, чем начинать разработку нового ресурса, следует подготовить почву. Посмотрите на ресурсы, принадлежащие компаниям – конкурентам. Опытные специалисты – разработчики должны потратить время на то, чтобы разобрать их по винтикам и определить, что именно приносит успех.

Кто станет тратить долгие часы рабочего времени на этот процесс, если за всю работу команда получит несколько тысяч рублей? Скорее всего, будет просмотрено несколько вариантов, и по результатам получите «мы его слепили из того, что было».

Время – ценнейший ресурс. Если оно не оплачивается адекватно, не ждите, что веб-дизайнеры и другие специалисты дружно бросятся на амбразуру, чтобы создать сайт вашей мечты, способный принести миллионы. Они заинтересованы в том, чтобы быстро сдать заказ и взять новый.

ПРОТОТИПИРОВАНИЕ

Что вы видите, заходя на любой веб-ресурс? Если не считать анимированных картинок, это рисунок. На нём есть отдельные элементы, размещенные по сетке – блоки. При разработке дизайнер занимается прототипированием. Он рисует эскиз – схему будущей страницы.

Сделать это можно на бумаге или в графическом редакторе. Второй вариант удобнее тем, что его можно легко редактировать, а результаты сбрасывать клиенту на электронную почту для правок.

Это напоминает сценарий фильма, компьютерной игры. Каким будет сайт, где располагается каждый элемент. Если сайт многостраничный, то такие мини-презентации нужно нарисовать для каждого экрана, который клиент захочет увидеть. Вновь всё упирается во временные рамки.

Чаще всего, исполнитель собирает на готовом движке шаблон, быстро его редактирует под нужды конкретного заказчика, и показывает результат.

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ДИЗАЙН

Он держится на трёх «У» – универсальность, удобство, узнаваемость. Ваш сайт должен отличаться от страницы конкурента, это логично. Но важно добиться того, чтобы он выделялся на фоне, имел некую «изюминку», запоминающуюся с первого взгляда.

Удобный сайт – тот, на котором пользователь сразу видит, где находятся интересующие его элементы меню. Не менее важен дизайн кнопки заказа, её расположение.

Универсальность определяется способностью одинаково хорошо выглядеть на любом устройстве, будь то планшет, стационарный ПК или 4” экран смартфона. Красиво, это не всегда удобно и эффективно.

Если речь идёт о компании, то в оформлении обязательно используется фирменный стиль. Кастомизация интерфейсов может потребовать больше времени, чем планировалось изначально, так как зависит от особенностей выбранного движка. Если он писался с нуля под ваши нужды, задача упрощается.

ИНФОРМАЦИОННОЕ НАПОЛНЕНИЕ

Чтобы тексты на сайте получились логичными, исполнитель должен тесно сотрудничать с заказчиком, погрузиться в особенности его бизнеса, познакомиться с коллективом. Если это дольше и сложнее, чем хотелось бы, необходимо предоставить ему описания, которые использует в своей работе копирайтер.

Бюджетный исполнитель не станет вникать в вашу историю, интересоваться целями, миссией. Он создаст простой шаблон текста для каждого раздела, обезличив компанию, и превратив сайт в один из миллионов близнецов, ежегодно появляющихся и исчезающих в веб-пространстве.

Опытный специалист понимает, что любые данные могут быть кем-то прочитаны. Печально, если этим кем-то окажется потенциальный партнёр или оптовый заказчик. Увидев наспех собранную страницу, заполненную ничего не значащими текстами, он получит превратное впечатление.

Не менее важна и уникальность. Чтобы её добиться, нужно поручить копирайтеру создание тематических статей и текстов для основных разделов. Потому что ворованные с других сайтов, они будут неуклонно тянуть ваш ресурс ко «дну» поисковой выдачи.

Не менее важны цепляющие заголовки и фразы. Написать их ничуть не проще, чем полноценные статьи. Подумайте, почему одни статьи вас привлекают одним лишь названием, а другие не вызывают интереса вовсе. Всё это – талант автора, умение подать материал так, чтобы его хотелось читать. Совершенно не важно, о чём будет написано далее – о карьерных экскаваторах, средстве от головной боли или новой коллекции дизайнерских тапочек.

Изучив цены написания коммерческих текстов, вы увидите, что качественная работа стоит не менее 3-5 долларов за каждую тысячу знаков без пробелов. Множим это на требуемый объём, получаем затраты на копирайтинг начального этапа. Актуализация и систематическое добавление информации (что также является обязательным пунктом расходов) также будет стоить денег.

Хороший копирайтер избегает клише, умеет заинтересовать читателя, оперирует фактами, не использует заведомо ложную информацию (если вы сами ему не дали ложные данные). А еще он в состоянии самостоятельно определить семантическое ядро, работать в соответствии с требованиями всех поисковых систем и использовать самые эффективные для продвижения сайта и товаров техники – AIDA, AIDAS, пирамида Минто, LSI-копирайтинг и так далее.

ПРОГРАММИРОВАНИЕ

Работать с кодом умеют многие, но не у всех получается создавать лёгкие, быстро загружающиеся и удобные для пользователя страницы. Часто исполнитель руководствуется принципом «лишь бы работало». Чтобы добиться необходимого результата, нужно, чтобы в компании работали специалисты в HTML, PHP, Java, Perl и других клиентских и серверных языках.

Грамотно написанный сайт не создаёт избыточной нагрузки на сервер, имеет минимальную скорость загрузки, лишён тяжеловесных элементов. Последние два нюанса важны для мобильных пользователей, использующих интернет с оплатой трафика.

Программисты занимаются созданием типовых и индивидуальных модулей. К первым относятся формы и каталоги, кабинеты. Они могут «привинтить» к сайту форум для общения посетителей. Во вторую категорию входят средства интеграции с CRM, калькуляторы и другие технические средства.

Опытный специалист всегда думает о масштабируемости проекта. Ведь посещаемость сайта будет расти, а бизнес развиваться. Следовательно, необходима реализация такого функционала, который бы одинаково эффективно работал в разных условиях.

Это долго, сложно, дорого, но чрезвычайно необходимо. Иначе в будущем объём работы по перепрограммированию может оказаться больше и дороже, чем вы себе представляли.

ПРОДВИЖЕНИЕ И ПОДДЕРЖКА

Это страшное и вместе с тем манящее слово SEO. Большинство клиентов до конца не понимают, что оно означает, и сколько стоят сами услуги. Это технологии продвижения, основанные на нескольких принципах. Первый – оптимизация самого сайта под требования поисковиков. Второй – внешняя оптимизация, путём покупки ссылок на авторитетных ресурсах, работающих в вашей тематике.

Нужно подобрать ключи, составить семантическое ядро сайта, написать продающие статьи под выбранные ключевики, сделать перелинковку страниц, обеспечить видимость каждой для правильной индексации. Это лишь минимальные требования.

В течение всего срока существования сайта, ему требуется техническая поддержка, заключающаяся в исправлении ошибок, наполнении контентом, защите от хакерских атак, обновлении, добавлении необходимых модулей, интеграции с различными инструментами.

ИТОГ

Если речь не идёт о сайте – однодневке, полная стоимость всех услуг никак не вписывается в сумму 5000 рублей, указываемую некоторыми исполнителями. Поэтому опытного предпринимателя обычно настораживают такие цифры. Если же речь идёт о крупных порталах, интернет-магазинах, то один только хостинг на надёжных серверах будет стоить намного дороже.